KLOSTER

Prólogo · O nome

Esta é a história
de um nome.

E da casa que nasceu dele.

Claustro de mosteiro com caixa e kettlebell

Lugar de rotina.

No mosteiro, cada dia tinha horário, ofício e repetição. Acordar cedo, fazer o que tem que ser feito, voltar no dia seguinte.

Qualquer semelhança com um
bom treino não é coincidência.

Prólogo · O dono da casa

Uma casa.
Quem treina,
entra nela.

Kevin Kloster é coach, CF-L2 e CWB Gymnastic L-2. A marca só precisava dizer o que ele já faz: disciplina de mosteiro, peso de atleta e uma porta aberta para quem chega.

Nome: Kevin Kloster (fundador)

A letra

Antes do símbolo, o nome. É ele que o aluno fala, escreve e veste.

Garrafa de cerveja com rótulo gótico Kloster

…e virou cerveja.

Bastou colocar num rótulo para a leitura ficar clara: Oktoberfest, não treino. Ninguém ia achar que ali tinha um personal.

Tirando o enfeite, uma camada por vez.

1. Gótica

cara de rótulo

2. Sotaque marcado

ainda pesada de enfeite

3. Sotaque médio

quase lá

4. Sutil · essa

reta, com o corte de pena

Desenhada ponto por ponto.

Nenhuma fonte de catálogo. Cada letra foi feita para a Kloster, na mesma régua: base, meio e altura.

Do mosteiro, só ficou o corte de pena nas pontas.

Por que um arco?

Porque Kloster é uma casa, e toda casa antiga tem um portal. A palavra vira a entrada: quem lê, passa por baixo dela.

E porque nome arqueado tem cara de time, de uniforme, de quem entra em quadra.

Portal · escolhido

Frontão

Arco de time

Subida

Duas versões, uma regra.

Portal · para o que é alto

Reto · para o que é largo

Camiseta, parede e perfil pedem o arco. Placa, assinatura horizontal e cartão pedem o reto.

O símbolo

Uma marca de casa, do jeito que os alemães marcavam a porta.

Toda casa tinha a sua marca.

Nas aldeias alemãs, cada família riscava um sinal na porta, na madeira e nas ferramentas. Poucos traços, todos retos. Dizia uma coisa só: isso aqui tem dono.

Hausmarken antigas: porta, Holanda, Tirol e Noruega

Começou no lápis.

Duas folhas de rascunho atrás de uma marca de casa que nascesse das duas letras K.

Duas folhas. Seis ideias.

Seis caminhos.

Base, porta, casa inteira, cajado, porta aberta e carimbo. Ficou a porta.

A. Base

B. Porta · essa

C. Casa inteira

D. Cajado

E. Porta aberta

F. Carimbo · guardado

Dois K, uma porta.

Os dois K ficam de costas um para o outro e formam uma casa. O telhado fecha em cima e o vão do meio vira porta, com a largura exata de um traço.

Tudo num módulo de 10, com pontas retas como as marcas riscadas na madeira.

E o carimbo também ficou.

O rascunho F não morreu: virou o carimbo da casa. A porta dentro de um octógono, como selo de oficina, para ficha de treino, avaliação, embalagem e certificado.

A assinatura

Letra e símbolo, juntos e separados, cada um no seu lugar.

KLOSTER é a marca.

KEVIN entra como variação, quando a pessoa precisa aparecer junto: cartão, perfil, assinatura de conteúdo e consultoria.

KLSTR.

A abreviação da casa. Cinco letras, sem vogal, do jeito que time escreve nome no uniforme. Entra onde o nome inteiro não cabe: boné, manga, fita, número.

As cores já estavam na mão de quem treina.

Grafite

#2A2C30 · 60%

O ferro da barra e da anilha, a pedra escura do claustro. É o fundo e o peso.

Giz

#F1F0EC · 30%

O giz na mão antes da pegada e a cal das paredes. É a letra e o respiro.

Laranja

#FF5A1E · 7%

A fita na barra, a cor de segurança das oficinas. Só aparece para marcar o que importa.

Aço

#8D9197 · 3%

Metal frio e pedra. Apoio, linha e informação secundária.

Regra da casa: laranja é fundo ou sinal no escuro. Nunca texto sobre o giz.

A casa em uso

Onde a marca vai morar: parede, porta, uniforme, cartão e perfil.

Aparece pouco, diz muito.

Placa de aço na pedra, porta escura, nada sobrando. Do jeito que as Hausmarken sempre funcionaram.

O perfil vira a vitrine da casa.

Foto real de treino, peças em grafite e giz e o laranja só para chamar: aula coletiva, marco de aluno, convite. Os destaques usam os ícones desenhados no traço da marca.

@kevin.kloster